Avec un bon démarrage au premier trimestre (+4,4%), la presse obtient un C.A. publicitaire de 999,5 M€, selon Yacast. La presse quotidienne enregistre le meilleur résultat avec une progression de son C.A. publicitaire brut de +11,3% et 399 M€ de recettes publicitaires.
Le podium concernant les recettes publicitaires de la presse magazine revient aux segments presse féminine, presse télévision et presse news, avec respectivement 134 M€ investis (+2,4%), 110 M€ (-13,4%) et 107 M€ (+7,5%). Les 3 magazines les plus investis sont : Elle avec 32 M€ (+0,5%), TV Magazine avec 25 M€ (-18,2%) et L’Express avec 24 M€ (+15,5%).
Parmi les annonceurs réduisant leurs investissements, on note par exemple Volkswagen (-19,2%), Leclerc (-45,4%) ou encore L’Oréal (-23,2%), largement compensées par des hausses comme celles de Renault (+15,7%), Peugeot (+16,4%), la Caisse d’Epargne (+2616%) ou encore Fiat (+116,1%). Le top 20 annonceurs se solde sur un bilan très positif à +46,3%, très au-dessus de la moyenne (à +4,4%) du média presse.
Source : www.emarketing.fr