Ce week-end, le figaro. annonçait : «Pas une femme qui ne sourit pas». En effet, tel est le mot d’ordre donné par le patron de presse Gérard Ponson (Entrevue, Choc, Guts…) pour le contenu de son nouveau magazine, intitulé Tips («bons tuyaux»). Lancé lundi 6 avril, le bimensuel se veut «le premier magazine anticrise». «La crise change les habitudes de consommation, avec des budgets plus serrés, le retour du troc et la préoccupation du développement durable», explique le PDG de la Société de conception de presse et d’édition (SCPE), rachetée à Lagardère Active en mars 2008. Tips proposera des conseils, astuces, tant en beauté, déco, cuisine… avec des coupons de réduction d’achats dans des magasins. Vendu 0,90 euro, le titre, tiré à 800 000 exemplaires, vise un objectif de vente de 200 000 numéros. Féminin grand public, ciblant les 25-45 ans, Tips viendra titiller les hebdomadaires Femme Actuelle (983 657 exemplaires France payée, OJD) de Prisma Presse et Maxi (469 552 exemplaires) des Éditions Bauer.
L’arrivée de Tips constitue le premier lancement d’un magazine en temps de crise. Trois projets, cette fois d’hebdomadaires féminins haut de gamme, sont en cours. Le groupe Marie-Claire (Marie Claire, Marie France…) vient d’annoncer le lancement avant décembre d’un magazine inspiré du britannique Look. Mondadori France (Closer, Télé Poche…) a repoussé l’arrivée de Grazia, la version nationale du titre italien, tandis que Lagardère Active (Paris Match, Elle…) garde son projet Be sous le coude.